武当道茶品牌打造纪实

中国养生网http:www.cpoha.com.cn  2013-08-29 10:54  未知 养生编辑 我要投稿
在“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”评选活动中,武当道茶荣获中国农产品百强区域公用品牌。这是武当道茶继荣获“湖北第一文化名茶”、“国家地理标志保护产品”、
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 打响武当道茶品牌推进特色产业开发

涂扬晟王印

(湖北省十堰市农业局)

    “2012最具影响力中国农产品区域公用品牌评选活动中,武当道茶荣获中国农产品百强区域公用品牌。这是武当道茶继荣获湖北第一文化名茶国家地理标志保护产品区域公用品牌价值12.74亿元湖北省十大品牌茶湖北省著名商标十堰十大城市名片等一系列殊荣之后,获得的又一荣誉。短短几年时间内,武当道茶从一个鲜为人知的小品牌成长为全省乃至全国都有较大影响力的大品牌,极大地提升了十堰茶叶产业知名度和影响力,有力地示范带动了全市特色产业开发。

  武当道茶:道文化与茶文化有机融合

  中国是茶的故乡,鄂西北秦巴武当山区是我国重要的茶叶发源地,茶叶历史悠久,产业开发优势得天独厚。市农业局党委书记、局长蔡贤忠认为,整合优势特色资源,在全市统一打造武当道茶品牌,有利于转变农业发展方式,提升特色产业竞争力;有利于促进山区农民增收和地方经济发展;有利于鄂西生态文化旅游圈建设;有利于南水北调中线核心水源区生态环境保护;有利于弘扬传承中国茶文化。

    思路决定出路。2009年,在湖北省农业厅的大力支持下,市委、市政府将武当道茶品牌打造纳入全市农业重点工作,市农业局迅速组织专家,对整合全市茶品牌进行实地调研,随后在竹溪召开品牌打造座谈会,明确品牌打造总体思路和具体运作机制,制订武当道茶品牌工作方案,开创全省市州统一打造茶品牌的先河。

  紧接着,从创新运作机制人手,组建工作专班,成立全市品牌打造工作领导小组和技术指导小组;成立全省首家省级茶叶产业专业协会;创新政府引导、市场主导、企业主体、协会运作、双牌经营、分步实施的品牌打造运作机制,组织全市最具实力的龙王垭、圣水、梅子贡、八仙观、阿里山等五家茶叶龙头企业作为品牌打造的核心企业,形成品牌的强大合力。

    机制创新为品牌打造提供了保障。产业协会成立后,新招频出:成功将武当道茶品牌提升为市政府公共品牌和集体商标;武当道茶字体及标识正式在国家工商总局商标管理局注册;武当道茶生产技术规程,成为全市第一个茶叶生产技术地方标准;20108月,武当道茶获国家地理标识保护产品登记;系统挖掘整理武当道茶文化相关资料,编写《武当道茶》和《魅力十堰·武当道茶》两本大型宣传册,制作武当道茶电视专题片,系统、全面、生动地对外介绍武当道茶;赴武汉宣传推介,举办高层论坛,武当道茶荣荻湖北第一文化名茶称号;拓展武当道茶品牌文化内涵。聘请全国书法大家、文化名流等为武当道茶题辞,公开向社会征集武当道茶产品包装设计方案,丰富提升品牌文化内涵。20104月中旬,市委、市政府在北京成功召开南水北调中线核心水源区武当道茶品牌推介暨新闻发布会,武当道茶由此引起各方广泛关注;武当道茶首次进入世博会;组织龙头企业赴广州参加秋交会和春交会,武当道茶两天拿到2000万元产品订单;201010月,武当道茶作为全省十大名牌农产品,参加在郑州举办的第八届全国农博会,央视7频道对武当道茶展区进行了专题报道。2011年,组织品牌打造核心示范企业,联合组团相继参加武汉、成都、广州的茶博会活动,武当道茶荣获多项金奖。在2011年度十堰市首届十堰名片评比活动中,武当道茶荣登榜首。20125月,成功举办了十堰市首届武当道茶杯茶王大赛暨十大茶博士评选活动。20126月在中国武汉第五届茶业博览交易会、上海国际茶文化旅游节上海茶业·茶乡旅游博览会上,武当道茶核心企业选送的梅子贡茶梅子贡武当红圣水武当道茶全部获得金奖。连续几年在省、市电视台开播武当道茶广告,在武昌火车站候车大厅设置电子屏幕广告,在武昌选择10辆公交车设置武当道茶车身广告,在市城区繁华地区设置户外广告,通过强化广告宣传,武当道茶声誉鹊起,名声大振,道文化和茶文化有机融合,将十堰茶叶产业开发提升到了一个新的历史阶段。 更多精彩内容请访问茶道天地栏目  [点击: 次]

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